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    3·15|營銷帶動美容儀市場井噴 門檻低或為亂象之源

    來源: 作者: 發布日期:2021-03-15 訪問次數:102

    打假人王海打假李佳琦、薇婭帶貨的美容儀,一石激起千層浪,在3·15維權日即將到來之際,這引發了業內對美容儀市場的高度關注和廣泛探討。

    作為被近年來顏值經濟推動得以井噴發展的新興行業,美容儀增長迅速,智研咨詢數據顯示,2014~2019年中國美容儀需求量從131萬臺增長至655.2萬臺,復合增長率高達37.79%。市場營銷在其中扮演了重要角色,而直播帶貨也給美容儀市場的野蠻生長提供了溫床。

    但這本容不得半點馬虎的“臉上”用品,卻屢被吐槽溫度過高帶來燙傷危險。而由于家用美容儀行業標準不明確,也一度引發了關于“鎳超標”的爭論。

    在這背后則是行業的低門檻、高利潤,代工、貼牌的產業模式,給行業亂象帶來了滋長空間。隨著社會各界對美容儀市場的愈發關注,行業如何有序發展成為了當下最重要的議題。

    打假揭開“冰山一角”

    2月13日,王海在微博發文稱,SMOOTHSKIN慕金pure脫毛儀謊稱美FDA認證,存在欺騙消費者的行為。緊接著品牌方慕金針對王海的質疑作出了回應,否認了王海的指責。但2月14日,王海又在微博放出李佳琦帶貨慕金脫毛儀的片段,并稱該產品虛假宣傳、欺騙消費者,被騙的消費者可以退一賠三。

    對于爭議,目前雙方均未繼續作出回應。但在3·15即將到來之際,該事件仍是激起千層浪,引起消費者對慕金及背后美容儀市場的重視。

    根據慕金官網介紹,其是來自英國的脫毛儀品牌,王海所提到的pure脫毛儀在天貓官方旗艦店的售價為2589元。在黑貓投訴平臺,有不少消費者投訴在慕金京東或者天貓的官方旗艦店購買的產品有質量問題。

    有意思的是,慕金與另一品牌初普(TriPollar)背后的兩家公司不僅曾同處一間辦公室,實際控制人還曾是同一個人。此前,初普(TriPollar)涉嫌虛假宣傳,與之合作的帶貨主播李佳琦也因此被人舉報。隨后初普(TriPollar)出面道歉,同時將相關產品的詳情介紹頁刪除了CE認證和FDA技術認證兩欄。

    記者通過天眼查了解到,慕金脫毛儀的代理商為南京小鯨鯊電子商務有限公司,陳亮為公司法定代表人與實際控制人。陳亮持有南京小鯨鯊信息科技有限公司60.6226%股份,而南京小鯨鯊信息科技有限公司曾為初普代理商南京美洲豹電子商務有限公司的股東,后于2018年退出,法定代表人也于彼時由陳亮變更為周燁。

    實際上,這并不是美容儀第一次遭受質疑。2020年12月13日,王海在微博發文稱網絡主播辛巴賣的宙斯魅影美容儀系鍍金冒充24K金。

    而質檢機構CVC威凱出具的一份報告顯示,經過測試,TriPollar初普、Me-Smooth等2款美容儀產品,工作表面溫升超過標準限值,消費者長時間使用容易造成皮膚低溫燙傷。

    更有甚者,天眼查專業版風險數據顯示,當前有近350家用美容儀相關企業產生過法律訴訟。其中,近30%的案由涉及買賣合同糾紛。此外,12.4%的家用美容儀相關企業曾出現經營異常,1.8%的相關企業曾遭到行政處罰,7家相關企業有嚴重違法行為。

    “市面上在售的美容儀沒有就適應癥、禁忌癥及可能的并發癥及不良后果進行相應的消費者教育,比如說射頻,尤其單極的,有造成灼傷、淺表神經損傷的可能,非專業人士操作不當容易誤傷肌膚?!比栈袠I專家馮建軍說。

    實際上,上述質疑聲和檢測數據,源自于一個日益增長的藍海市場。據智研咨詢最新數據預計,2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元,到2026年將突破200億元。數據還顯示,2014~2019年,美容儀需求量從2014年的131.9萬臺,增長至2019年的655.2萬臺,復合增長率達到37.79%;同時,中國美容儀市場規模從2014年的20億元,提升到2019年的66.22億元。

    一時間,雅萌、Refa、宙斯(Dr.Arrivo)、初普Tripollar、notime、慕金、金稻、佳禾美、SKG等品牌如雨后春筍出現在社交平臺上?!皟敉该?、提拉緊致、光子嫩膚”“每天5分鐘,消除黑眼圈”。這類的“關鍵詞”,對愛美的女性來說是難以抵擋的。

    而在這當中,則透露出了滿滿的營銷氣味。請明星代言,是品牌邁出的第一步。日本品牌Refa和雅萌分別聘請演員范冰冰、俞飛鴻為代言人。2021年初,初普官宣演員鐘楚曦為品牌代言人……

    明星代言遠遠不夠,在社交媒體迅速發展的當下,美容儀的經營者們,看中了一條相對經濟實惠的“網紅”之路,即先在社交媒體由博主“種草”,然后請主播直播帶貨。記者在社交分享平臺小紅書上以“家用美容儀”為關鍵字進行搜索發現,相關結果數量多達25萬條。

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